Potenzielle Leser sind von eve sind alle Konsumenten am POS (2.700 Absatzstellen, Naturkost- und Naturkosmetik-Fachgeschäfte). Ziel ist es, ein Medium zu kreieren, das möglichst alle Altersgruppen und soziale Schichten für bewussten Lebensstil und nachhaltigen Konsum begeistert.

Bio-Produkte gehörten zu den größten Wachstumsbereichen im Handel. Alle großen Lebensmitteleinzelhandelskonzerne streben in diesen Mark. Dies tun sie meist mit Eigenmarkenprodukten mit EU-Bio-Label. Der klassische Naturkost- und Naturkosmetik-Fachhandel hingegen geht weit darüber hinaus, hochwertige Bio-Produkte sind vielfach nur im Fachhandel erhältlich. 

Die Idee hinter dem Magazin ist es, genau diesen Fachhandel mit einem zeitgemäßen Magazin zu stärken und ein Medium zu kreieren, das möglichst alle Altersgruppen und soziale Schichten für bewussten Lebensstil und nachhaltigen Konsum begeistert. Das Magazin informiert Kunden am PoS über das Bio-Sortiment und die -Branche. Bei den Lesern wird so das Vertrauen in die biologische Wirtschafsweise gestärkt. Unter dem Claim „Mehr fürs Leben“ schafft eve eine Verbindung zwischen den Lesern und Akteuren der Bio-Szene, die in Form von authentischen Reportagen, zum Beispiel über soziale Anbauprojekte weltweit, Interviews und Meldungen zu Wort kommen.

Für die wachsende männliche Zielgruppe im Bio-Markt ergänzen Unisex-Themen und Identifikationsfiguren die Heftschwerpunkte Ernährung, Beauty und Lifestyle.