Kompetenz, Stil, Genuss – das Magazin Dish thematisiert die Kernthemen der Marke WMF und bietet den Lesern Mehrwert, der weit über Fragen des stilvollen Wohnens und Essens hinausgeht. Dish ersetzt den Hauptkatalog bei WMF. Kataloge haben im Unternehmen eine lange Tradition: Bereits im 19. Jahrhundert setzte das Unternehmen auf gedruckte Produktabbildungen. Rund zwölf Jahre nach der letzten großen Neuerung, bei der von Einzelprospekten auf einen Gesamtprospekt umgestellt wurde, schlägt die Abteilung Brand Marketing & Product Communication unter der Leitung von Dr. Stephen Schuster, mit der Dish einen neuen Weg ein.

Die Redaktion hebt bewusst einzelne Produkte aus dem WMF-Sortiment hervor, erzählt Geschichten um das Produkt, schafft damit Kaufimpulse und regt so zum Kauf im stationären Handel oder Online-Shop an. Dish geht mit einer hohen Druckauflage – und steigenden – Auflage von rund 122.000 Exemplaren an den stationären Handel und in den Versand an A-Kunden.